Zalando, la conocida web de comercio online exclusivamente centrada en moda y calzado para mujer, hombre y niños abrirá por primera vez y por tiempo limitado (del 3 al 6 de octubre), un espacio efímero en Madrid con motivo de su nuevo posicionamiento con el lema “Free to be”. La apertura de este espacio, en el céntrico barrio de Malasaña (Espacio Ciento y Pico; Velarde, 14) es todo un acontecimiento ya que podremos disfrutar de una experiencia a la hora de probarnos la ropa completamente novedosa. La excusa es la presentación de su nuevo posicionamiento como marca de Zalando y su nuevo eslogan “Free to be” (libre de ser). Para ello ha querido crear una campaña dirigida a “transmitir historias reales” en la que tallas, géneros o estilos no tengan limitaciones ni fronteras. Que nos sintamos orgullosos de nosotros mismos y seamos fieles a nuestra propia esencia, sin necesidad de seguir patrones ni estereotipos o tener miedo a ser juzgados por la mirada del otro. Tecnología y arte de vanguardia En este espacio físico se unirán moda y arte y podrás probarte la ropa con comodidad y rapidez, de manera virtual, gracias a un probador inmersivo que emplea tecnología de reconocimiento corporal en tiempo real. Con su sistema de proyección de mapping corporal, podrás ver multitud de diseños proyectados sobre tu cuerpo de manera que las prendas se adaptarán a tus movimientos. En este probador futurista no solo las prendas irán variando sobre tu cuerpo, sino que una de las obras creadas por tres artistas de street art que hacen las veces de embajadores de la tienda (Mur0ne, Marina Zumi y Grip Face) se integrarán, proyectadas, en la escena, variando a tu alrededor. Además, el creador digital Ayo Vega trasladará el concepto a Instagram a través de un filtro que completará la experiencia de personalización a través de los entornos digitales. De esta manera, Zalando se convierte en primera empresa de moda en usar este sistema para mostrar su catálogo, más propio del vídeo arte que de acciones corporativas o de marketing.
LOS ARTISTAS PARTICIPANTES
Iker Muro (aja Mur0ne) Ilustrador y diseñador gráfico. Este bilbaíno residente en Tenerife realiza obras a camino entre la abstracción y lo figurativo empleando colores primarios, altos contrastes y formas geométricas. Ha expuesto en galerías, ferias y festivales por todo el planeta.
Marina Zumi Se formó en la escuela de Diseño de Moda de la Universidad de Buenos Aires. Tras un tiempo colaborando con el colectivo de artistas “Expression Sessions” voló por su cuenta para crear “paisajes donde la gente pueda evadirse” interviniendo espacios públicos y muros.
Grip Face Este mallorquín se interesó desde muy joven por la pintura y el dibujo, formándose en escuelas de técnica clásica. A los trece años descubrió las posibilidades del grafiti y el lenguaje gráfico urbano habiendo ampliado sus horizontes hacia las instalaciones y el diseño gráfico.
Ayo Vega Artista multidisciplinar especializado en contenidos digitales, este canario residente en Madrid creará un filtro de Instagram especialmente para la ocasión. Fue uno de los primeros en España en hacerlo. Quizá conozcas los que creó para que pudieses transformarte en personajes icónicos como La Veneno, Manuela Carmena o Paquita Salas. Zalando free to be shop. Del 3 al 6 de octubre. Espacio Ciento y Pico (Velarde, 14. Madrid)
|
|
|
